K18 en Algérie

Le produit central de la marque est le masque cheveux à réparation moléculaire sans rinçage, décliné en format grand public et en format dit professionnel de plus grande contenance, pensé pour un usage plus fréquent. Ce masque s'utilise en quelques minutes avant le lavage habituel plutôt qu'en remplacement de l'après-shampoing courant. La marque met en avant une technologie brevetée plutôt qu'un actif végétal classique, ce qui explique une communication assez technique sur l'ensemble de sa gamme.

K18 tient aussi un shampoing sec, l'Airwash, décliné en deux contenances, et un shampoing classique pensé pour préparer le cheveu au soin réparateur. L'ensemble de la gamme reste concentré sur un seul objectif : limiter les dégâts liés à la coloration et aux outils chauffants plutôt que couvrir tous les besoins du soin capillaire.

Sur une marque comme K18, l'écart de coût entre les références tient d'abord au format : le masque capillaire professionnel de 150 ml, pensé pour un usage plus fréquent ou un usage en salon, ne suit pas la même logique de prix que le format grand public de 50 ml. La concentration en peptide, revendiquée comme identique sur les deux formats, ne change en revanche pas d'une contenance à l'autre.

Le shampoing sec, vendu en deux tailles, obéit à la même logique de format que le masque, un flacon de 118 ml coûtant naturellement plus cher qu'un format de 47 ml pensé pour le déplacement. Le circuit de vente joue aussi un rôle, un produit distribué par un revendeur identifiable n'ayant pas transité par les mêmes intermédiaires qu'un lot d'origine incertaine. La livraison dans les 69 wilayas reste, elle, identique quel que soit le produit choisi.

Un cheveu récemment coloré, décoloré ou lissé chimiquement est le profil le plus directement visé par le masque à réparation moléculaire, utilisé en soin ciblé juste après le traitement puis en entretien régulier. Un cheveu simplement sec sans traitement chimique récent peut se satisfaire d'un après-shampoing plus classique, le masque K18 apportant surtout une réponse à un dommage structurel plutôt qu'à une sécheresse de surface.

Le shampoing sec Airwash convient entre deux lavages, sur racines qui regraissent, sans se substituer à un lavage complet régulier. Le format professionnel du masque s'adresse davantage à un usage fréquent ou à une chevelure très marquée par les traitements, quand le format standard suffit à un usage d'entretien plus espacé. Le résultat recherché porte sur la tenue de la coiffure et la facilité de coiffage plus que sur la seule brillance, ce qui distingue cette approche d'un soin nourrissant classique.