Mascara

La forme de la brosse détermine en grande partie l'effet obtenu. Une brosse conique, fine à la pointe, permet de bien atteindre les petits cils au coin interne de l'œil, un atout pour un effet naturel et précis. Une brosse plus large et fournie, comme celles proposées par Benefit sur ses mascaras volumateurs, dépose davantage de produit et convient mieux à un effet spectaculaire.

La formule ensuite oriente le résultat : les mascaras volumateurs épaississent visuellement chaque cil, les mascaras allongeants étirent la longueur avec des fibres parfois intégrées à la formule, et les mascaras recourbants maintiennent la courbure obtenue au préalable avec un recourbe-cils. Beaucoup de marques comme Maybelline ou L'Oréal Paris déclinent une même gamme en plusieurs versions selon l'effet recherché.

Pour les journées chaudes, humides, ou en cas de larmoiement facile, un mascara waterproof résiste bien mieux qu'une formule classique, au prix d'un démaquillage plus exigeant nécessitant souvent un démaquillant biphase. Des marques comme TARTE ou Kiko Milano proposent en général les deux versions d'une même formule, classique et waterproof.

Pour les cils fragilisés ou pour une approche plus soin, des mascaras à base d'huile de ricin, comme ceux d'Aroma Zone, misent sur un effet nourrissant en plus de la coloration, avec une couvrance en général plus discrète qu'un mascara volumateur classique, pensé davantage pour renforcer les cils au fil du temps que pour un effet immédiat marqué.

Le prix d'un mascara dépend d'abord de la conception de la brosse, souvent le poste de recherche le plus coûteux du produit. Une brosse en silicone moulée avec précision, capable de séparer chaque cil sans les coller, demande un travail d'ingénierie plus poussé qu'une brosse classique en fibres synthétiques.

La formule elle-même varie aussi en coût : un mascara waterproof, résistant à l'eau tout en restant facile à démaquiller avec le bon produit, associe des cires et des polymères plus complexes qu'une formule classique, ce qui se reflète dans le positionnement du produit.

Le positionnement de la marque explique une bonne partie du reste. Des marques accessibles comme Essence ou elf misent sur un prix contenu et des volumes de production importants, quand des marques plus premium comme Benefit ou Sephora investissent davantage dans la recherche sur la brosse et la formule, avec une communication de marque plus développée et un renouvellement plus fréquent des gammes proposées.

Le mascara compte parmi les produits de maquillage les plus achetés, ce qui en fait aussi une cible fréquente de la contrefaçon en Algérie, en particulier sur les marques les plus reconnues. Chaque référence de ce rayon est sourcée en pharmacie, parapharmacie ou parfumerie, un produit sans origine établie n'étant jamais mis en vente, un principe appliqué sans exception à l'ensemble du rayon maquillage yeux.

L'application commence à la base des cils, en effectuant un léger mouvement de zigzag en remontant vers la pointe, plutôt qu'un simple passage droit qui répartit moins bien le produit et risque davantage de créer des paquets visibles entre les cils.

Une deuxième couche, appliquée avant le séchage complet de la première, accentue le volume sans effet cassant. Attendre que la première couche sèche totalement avant d'en appliquer une deuxième donne au contraire un résultat plus rigide et moins naturel, en particulier sur des cils fins.

La durée de vie d'un mascara reste limitée après ouverture, généralement autour de trois mois, au-delà desquels la formule s'assèche et devient un terrain propice aux bactéries, un risque réel pour une zone aussi sensible que le contour de l'œil. Un mascara qui tire sur la brosse ou qui forme des paquets en fin de vie doit être remplacé plutôt que dilué avec de l'eau, une pratique qui altère sa conservation.

Le démaquillage complet chaque soir reste la meilleure façon de préserver la santé des cils et d'éviter l'irritation du contour de l'œil, avant de revenir au reste des produits du rayon maquillage yeux le lendemain. Dormir avec du mascara encore en place favorise la casse des cils et augmente le risque d'irritation, un geste à éviter même après une longue journée où le démaquillage complet du visage semble accessoire.